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Zweitletzte Runde zum Thema Newsletter. Ein Inhaltsverzeichnis hilft dabei das die Abonnenten vermehrt in den Newsletter klicken.

Im letzten Artikel habe ich über das Thema des sichtbaren Bereiches von einem Newsletter geschrieben. Ein Punkt war das Inhaltsverzeichnis.

Das Inhaltsverzeichnis ist die schnellste und einzige Methode welche ich in einem Newsletter habe, um den Personen weitere Anhaltspunkte zu liefern, was noch an weiteren Informationen im Newsletter vorhanden ist. Darüber kann ich die Leser auch dazu bewegen einen Link anzuklicken.

Damit dies geschieht, muss das Inhaltsverzeichnis zuoberst im Newsletter und prominent angezeigt werden. Es muss richtig herausstechen. Ich habe die Erfahrung gemacht, das ein richtig platziertes Inhaltsverzeichnis mit Aussagekräftigem Titel und natürlich entsprechendem Nutzen, den untersten Artikel in einem Newsletter zu dem Artikel machen kann, welcher am meisten geklickt wird.

Tags: Inhalt, Newsletter, Text

Weshalb klicken Newsletter Abonnenten die Links in einem Newsletter nicht an? Vielleicht weil der Inhalt gar nicht sichtbar ist?

Wenn Sie einen Newsletter haben, dann redet man vom sogenannten Fold. Der Fold ist der Ort wo der Inhalt des Newsletters (oder auch einer Webseite) ausserhalb des sichtbaren Bereiches fällt. Sprich, der untere Rand des Bildschirmfensters.

Wo ist nun dieser Fold? Das ist unterschiedlich und von verschiedensten Faktoren abhängig. Ein User hat die Preview Ansicht in seinem e-Mail Client eingeschaltet und sieht nur wenige Zeilen eines Newsletters, ein anderer öffnet den Newsletter, hat aber das Fenster nicht maximiert usw. usw.

Was heisst das nun konkret, oder wie kann ich die Klickrate in meinem Newsletter erhöhen?

• Der Header Bereich sollte nicht all zu hoch sein.
• Der Einleitungstext sollte etwas über den Inhalt Aussagen, sonst lasse ich den Text lieber weg. (“Herzlich Willkommen bei unserem Super Newsletter. Wir haben tolle Produkte und freuen uns wenn Sie uns kontaktieren.” Ist reine Platzverschwendung)
• Wenn möglich ein Inhaltsverzeichnis mit klaren Begriffen und Verlinkung auf alle Newsletter Themen im sichtbaren Bereich, sprich über dem Fold.

Tags: Fold, Inhalt, Newsletter, Text