Mrz 16 2009
Die 9 wichtigsten Punkte damit Ihr Newsletter ein Erfolg wird. (8/10)
Weshalb klicken Newsletter Abonnenten die Links in einem Newsletter nicht an? Vielleicht weil der Inhalt gar nicht sichtbar ist?
Wenn Sie einen Newsletter haben, dann redet man vom sogenannten Fold. Der Fold ist der Ort wo der Inhalt des Newsletters (oder auch einer Webseite) ausserhalb des sichtbaren Bereiches fällt. Sprich, der untere Rand des Bildschirmfensters.
Wo ist nun dieser Fold? Das ist unterschiedlich und von verschiedensten Faktoren abhängig. Ein User hat die Preview Ansicht in seinem e-Mail Client eingeschaltet und sieht nur wenige Zeilen eines Newsletters, ein anderer öffnet den Newsletter, hat aber das Fenster nicht maximiert usw. usw.
Was heisst das nun konkret, oder wie kann ich die Klickrate in meinem Newsletter erhöhen?
- Der Header Bereich sollte nicht all zu hoch sein.
- Der Einleitungstext sollte etwas über den Inhalt Aussagen, sonst lasse ich den Text lieber weg. (“Herzlich Willkommen bei unserem Super Newsletter. Wir haben tolle Produkte und freuen uns wenn Sie uns kontaktieren.” Ist reine Platzverschwendung)
- Wenn möglich ein Inhaltsverzeichnis mit klaren Begriffen und Verlinkung auf alle Newsletter Themen im sichtbaren Bereich, sprich über dem Fold.