Mrz 14 2009
Die 9 wichtigsten Punkte damit Ihr Newsletter ein Erfolg wird. (6/10)
Warum öffnen User einen Newsletter nicht?
Dies kann geschehen, wenn die Betreffzeile nichts über den Inhalt des Newsletters aussagt.
Vielmals findet man bei einem Newsletter die Betreffzeile “Newsletter 01/09”. Kunden welche gegenüber dem Absender oder dessen Angebot affin sind, werden den Newsletter öffnen. Andere werden den Newsletter nicht öffnen. Mit einer Interessanten Betreffzeile kann ich jedoch die Öffnungsrate erhöhen. Sagen Sie welchen Nutzen der Empfänger beim Öffnen im Newsletter erwartet oder was er verpassen würde, wenn er den Newsletter nicht öffnet.
Ein weiterer Einfluss darauf hat auch der Inhalt. Mit der Zeit könnte auch ein Newsletter 01/09 Titel gute werte liefern. Dies in dem Fall, wenn die User wissen das der Newsletter immer Interessante Themen enthält.
Welcher Fall bei Ihnen zutrifft können Sie über das systematische Sammeln und auswerten von Newsletter Zahlen in Erfahrung bringen. Sie werden immer Newsletter haben welche eine bessere Öffnungsrate haben, wie andere. Messen Sie, wie gross die Öffnungsrate für jeden Newsletter ist sowie die Klickrate in Bezug auf Empfänger und in Bezug auf die Öffnungsrate.
- Öffnungsrate = Wie viele Empfänger haben meinen Newsletter als Interessant empfunden
- Anzahl Klicks / Anzahl Empfänger = Wie gross war der Erfolg meines Newsletter Versandes absolut (Bringt nur etwas im Vergleich mit gesammelten Newsletter Daten)
- Anzahl Klicks / Anzahl geöffnete Newsletter = Wie hat meine Betreffzeile mit dem Inhalt des Newsletters übereingestummen? (Bringt nur etwas im Vergleich mit gesammelten Newsletter Daten)
Desweiteren kann ich meine Betreffzeile mit Varianten Tests überprüfen. Ich erstelle 3 Betreffzeilen und versende diese an je 1000 Abonnenten. Anschliessend werte ich nach 1 – 2 Tagen aus, welche Betreffzeile das beste Ergebnis erzielt hat und versende diese Betreffzeile dann an den Rest des Newsletter Stammes.
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